Instagram Insights richtig analysieren & interpretieren

Instagram Insights geben dir Auskunft darüber, wie gut dein Instagram-Konto und deine jeweiligen Beiträge performen.

Wenn du folgende Voraussetzungen erfüllst, kannst du die Insights einsehen: 

• Du hast ein Business-Konto oder ein Creator-Konto auf Instagram. Für ein privates Konto sind die Insights nicht verfügbar.
• Du hast mindestens 100 Follower. 

Wenn diese beiden Voraussetzungen gegeben sind, kannst du deine Instagram Insights hier finden:

• Insights für einzelne Posts: Wähle den Post aus, für den du die Insights sehen möchtest und klicke auf den Button "Insights ansehen"
• Insights für dein Profil: Öffne das Professional Dashboard in deiner Profilübersicht. Ganz oben stehen die Insights

In diesem Blogbeitrag geht es vor allem darum, die Gesamtperformance deines Social Media Auftritts oder deines Social Media Marketings zu analysieren. Hierfür sind vor allem die Insights im Professional Dashboard relevant, auf die wir uns in diesem Beitrag fokussieren. 

Der Reiter "Erreichte Konten" verrät dir, wie viele Instagram-User du in dem von dir gewählten Zeitraum erreicht hast. 

Die Ergebnisse werden dabei in folgende Kategorien unterteilt:

• Impressionen: Die Anzahl an Impressionen verrät dir, wie oft deine Social Media Inhalte anderen Nutzern angezeigt wurden. Diese Zahl gibt Aufschluss darüber, wie bekannt Dein Social Media Kanal auf Instagram ist und wie viele Personen mit deinem Content in Berührung gekommen sind. 
• Nach Content-Art: Diese Kategorie der Instagram Insights zeigt dir nicht nur, wie viele Follower und Nicht-Follower du mit deinen Beiträgen erreicht hast - hier wird auch nach der Art des Contents differenziert. So siehst du auf einen Blick, welche Art von Content bei deinen Followern gut ankommt und welcher Content von Instagram unterstützt und auch Nicht-Followern vorgeschlagen wird. 
• Top-Content: Hier siehst du auf einen Blick, mit welchen Beiträgen du die meisten Instagram-Konten erreicht hast. Versuche, dich bei der Erstellung von zukünftigen Posts an deinem Top-Content zu orientieren.
• Erreichte Zielgruppe: Hier kannst du mehr über die Menschen erfahren, die deinen Social Media Content konsumieren. Die Angaben zu Geschlecht, Alter und Wohnort helfen dir dabei, deinen Social Media Content an deine Zielgruppe anzupassen und für sie noch attraktiver zu gestalten. 
• Profilaktivitäten: Die Profilaktivitäten geben dir Auskunft darüber, wie viele Instagram-Nutzer deinen Beitrag so interessant fanden, dass sie mehr über dich erfahren wollten und deshalb dein Profil angesehen und/oder auf den Link in deiner Bio geklickt haben.

Die Kategorie "Interaktionen" analysiert deinen Social Media Content nicht in Bezug darauf, wie viele Menschen er erreicht hat, sondern wie viele Menschen du motiviert hast, damit zu interagieren. 

Interaktionen umfassen:

• Likes
• Kommentare
• gespeicherte Inhalte

Damit sind Interaktionen mindestens ebenso wichtig wie die Reichweite: Je größer die Interaktionsrate, desto effektiver ist dein Content, denn letztlich geht es im Social Media Marketing genau darum, Menschen zu begeistern und sie zu motivieren, mit deinem Unternehmen in Kontakt zu treten. 

In der Kategorie "Follower" bekommst du einen Überblick über:

• Wachstum: Dieses Diagramm veranschaulicht, wann du Follower gewonnen und/oder verloren hast und wie viele das sind. Schwankungen sind hier normal, wenn sich jedoch ein positiver oder negativer Trend erkennen lässt, kannst du Rückschlüsse darauf ziehen, wie dein Content bei deiner Zielgruppe ankommt. 
• Die Angaben zu Standort, Alter und Geschlecht mögen banal wirken - du solltest sie jedoch keinesfalls außer Acht lassen. Je genauer du deine Zielgruppe kennst, desto besser kannst du auf sie eingehen. Damit wird dein Social Media Marketing auch langfristig effektiver.
• Aktivste Zeiten: Diese Zeiten solltest du ganz genau im Auge behalten, denn sie geben an, wann deine Zielgruppe auf Instagram aktiv ist. Am besten veröffentlichst du deine Posts kurz vor den Spitzenzeiten, damit möglichst viele deiner Follower ihn sehen und damit interagieren können.